開(kāi)發(fā)微信小程序時(shí)如何定位？
企業(yè)微信小程序開(kāi)發(fā)是增加品牌知名度，獲取更多流量的號(hào)渠道。當(dāng)然需要在開(kāi)發(fā)小程序時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品定位，從而獲得精準(zhǔn)的客戶流量。那么在開(kāi)發(fā)微信小程序的時(shí)候應(yīng)該如何定位我們的小程序呢？
1.流量消費(fèi)還是生產(chǎn)？
這與B端和C端的分類(lèi)有異曲同工之處。附著在自身流量上的商家和微信官方賬號(hào)自然不用擔(dān)心流量來(lái)源，同時(shí)需要承接甲方的流量轉(zhuǎn)化，以達(dá)到收益或留存客戶的目的。而消耗流量的小程序產(chǎn)品的問(wèn)題是很難突出自有品牌，生存能力完全取決于合作方或者甲方的能力。目前對(duì)于產(chǎn)生流量的產(chǎn)品，要關(guān)注平臺(tái)是否能提供流量支持和獨(dú)立入口，觸達(dá)用戶時(shí)是否有限制或支持，是否可以用戶留存和裂變。
2.內(nèi)容或服務(wù)
提供內(nèi)容的小程序更依賴(lài)于發(fā)布機(jī)制，即如何讓用戶看到你發(fā)現(xiàn)你；服務(wù)提供的產(chǎn)品更多的取決于留存機(jī)制，即如何讓用戶記住你。微信小程序沒(méi)有推薦和發(fā)布方式，基于小程序的內(nèi)容產(chǎn)品基本都是通過(guò)社交媒體發(fā)布。而帶有服務(wù)元素的產(chǎn)品，比如微信官方賬號(hào)，在努力讓用戶添加明星、置頂?shù)耐瑫r(shí)，也在努力引導(dǎo)用戶添加到微信“我的小程序”，從而可以提高用戶留存率。
3.B端或C端
相當(dāng)一部分小程序產(chǎn)品為現(xiàn)有商家、平臺(tái)、微信官方賬號(hào)、企業(yè)提供解決方案。這個(gè)B端產(chǎn)品的特點(diǎn)是需要直接觸及甲方效率痛點(diǎn)的解決方案，成為甲方生產(chǎn)力或服務(wù)的一部分。常見(jiàn)的如打賞、開(kāi)票、群發(fā)等工具都屬于這一類(lèi)。如果你的產(chǎn)品和技術(shù)還不夠好，不能讓所有人都能使用，那么商務(wù)合作和推送能力也是產(chǎn)品能力的一部分。
但是C端小程序是服務(wù)于個(gè)人用戶，通常是以工具和內(nèi)容產(chǎn)品的形式。有些團(tuán)隊(duì)會(huì)加入小游戲。這類(lèi)產(chǎn)品側(cè)重于個(gè)人的需求，結(jié)合平臺(tái)去使用。這種團(tuán)隊(duì)需要的核心能力之一就是規(guī)劃好各種成長(zhǎng)進(jìn)階模式，通過(guò)對(duì)話、群發(fā)、好友等方式來(lái)傳播，避免監(jiān)管平臺(tái)的處罰。
根據(jù)以上三點(diǎn)定位好小程序后，就可以開(kāi)發(fā)微信小程序了。企業(yè)可以選擇組建自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，也可以選擇專(zhuān)業(yè)的小程序開(kāi)發(fā)公司。
